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劉海生筆記：高校（培訓(xùn)機(jī)構(gòu)）招生宣傳片制作思路

2019-03-23 21:11:55
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

每到高校招生季，各大高校及專業(yè)宣傳片便開始紛紛出爐。對(duì)于普通高校，其宣傳片是在五色雜陳中調(diào)一杯靈感雞尾酒，還是在二次元的世界來一場精神飆車？如何接地氣又不俗氣？短短的3分鐘，如何用文字來表達(dá)高校的精氣神呢？

我們之前分享招生宣傳片制作的相關(guān)文章，過去我們在敘事上總帶有沉重的歷史負(fù)擔(dān)，總喜歡在歷史的鉤沉中表達(dá)一種內(nèi)涵和實(shí)力，所以很多宣傳片總是充滿了滄桑和厚重感。比如，北京大學(xué)最早有一部宣傳片《光影交響曲》，其實(shí)做得挺好的，一直作為國內(nèi)高校宣傳片的標(biāo)桿，但直到有一天遇到了宣傳片《耶魯大學(xué)》。人們才發(fā)現(xiàn)，原來宣傳片還可以這么做，還可以這么好玩，還可以這么腦洞大開。
其實(shí)，兩部高校宣傳片都很經(jīng)典，一個(gè)滄桑厚重，一個(gè)輕松活潑，沒有孰高孰低，畢竟傳播目的不同。兩者可以說是硬幣的兩個(gè)面。
接著，北大不甘心遭人詬病，又制作了《女生日記》《男生日記》，玩起了腔調(diào)。后來又出了《星空日記》，里面還請來了知名人士，可謂是大制作。
這時(shí)，清華大學(xué)坐不住了，于是玩起了一鏡到底。
其他高校也不甘落后，展開一輪又一輪的吸睛大戰(zhàn)。
再后來，到了復(fù)旦大學(xué)這里，宣傳片出問題了。因?yàn)槌u事件傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
可以說，名校有各種玩法，他們也根本不愁招生，本身就是一個(gè)金字招牌。但問題是，對(duì)于普通院校，尤其高職院校來說，招生宣傳片該怎么構(gòu)思？在全域影視傳媒宣傳片制作團(tuán)隊(duì)看來，策劃的切入點(diǎn)有很多，但需要明確以下兩點(diǎn)：
第一，受眾不一定是學(xué)生，很多時(shí)候受眾是家長，由家長來擇校，家長更想看到一些實(shí)實(shí)在在的東西，虛的東西不一定能引起家長的注意。
第二，受眾即便是學(xué)生，也不一定喜歡二次元的東西。據(jù)調(diào)查，學(xué)生最想知道宿舍里有沒有空調(diào)，所以也沒必要為創(chuàng)意而創(chuàng)意。
總之，高校宣傳片構(gòu)思方式很多，但一定要結(jié)合實(shí)際和學(xué)校的優(yōu)勢亮點(diǎn)，而不是一味套用模板，盡可能做到唯一性和不可復(fù)制性。
全域影視傳媒多家國企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個(gè)客戶沒有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營銷解決方案。
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