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劉海生筆記：場(chǎng)景化視頻宣傳片的運(yùn)用

2019-03-31 12:06:03
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：劉海生

最近幾年都流行一個(gè)詞，叫場(chǎng)景。還有一本書(shū)叫《場(chǎng)景革命》。書(shū)中說(shuō)，場(chǎng)景是重構(gòu)人與商業(yè)的連接。新的體驗(yàn)，伴隨著新場(chǎng)景的創(chuàng)造；新的流行，伴隨著新的洞察；新的生活方式，也即新場(chǎng)景的流行方式。

場(chǎng)景化視頻宣傳片重點(diǎn)不在于故事，也不在于解決問(wèn)題，而在于某個(gè)場(chǎng)景、畫(huà)面，喚起人的回憶和共鳴。給觀眾營(yíng)造、展現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的特定場(chǎng)景或者氛圍，然后在這個(gè)特定的場(chǎng)景中巧妙地傳達(dá)所售賣(mài)商品的信息。他的表現(xiàn)切入點(diǎn)不是商品本身，而是商品的使用者及使用者所處的環(huán)境，使得人們覺(jué)得廣告中的商品就是他們生活中密不可分的一部分。這類(lèi)視頻宣傳片最大的優(yōu)勢(shì)就是于無(wú)形之中拉近了廣告與觀眾之間的距離，除了給他們應(yīng)有的親切感之外，還烘托出某種情緒和氛圍。
這樣做雖然有點(diǎn)顧左右而言他，但實(shí)際處處沒(méi)有離開(kāi)產(chǎn)品本身。常見(jiàn)的電視廣告，比如紅酒的廣告，廚房抽油煙機(jī)的廣告、牛奶的廣告、學(xué)習(xí)機(jī)的廣告，都是設(shè)計(jì)了幾個(gè)特定的，能喚起觀眾共鳴的場(chǎng)景。
全域影視傳媒多家國(guó)企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃、視頻制作、媒體傳播三大問(wèn)題，兩年200多個(gè)客戶沒(méi)有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專(zhuān)注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
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