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劉海生筆記：宣傳視頻制作為活動(dòng)造勢，吸引眼球

2019-04-08 08:00:54
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

活動(dòng)造勢其實(shí)就是視頻營銷的一種方法，通過這種方法，可以起到吸引用戶眼球的目的。活動(dòng)造勢是宣傳視頻制作真正投放前的一個(gè)前期積累人氣的過程，活動(dòng)造勢的方法多種多樣，不同的宣傳視頻制作團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)自己現(xiàn)有的資源選擇不同的方法。

1、預(yù)告片投放
對(duì)于一些制作周期較長的宣傳視頻，尤其是微電影類的，可以在正片正式投放前，先制作一個(gè)預(yù)告片，起到一個(gè)預(yù)熱的效果。預(yù)告片中涵蓋的內(nèi)容，必須要能夠滿足目標(biāo)用戶的心理需求，從而引發(fā)其期待度。為了做到這一點(diǎn)，預(yù)告片的情感沖擊一定要大，最好可以制造懸念引人觀看。
雖然預(yù)告片中應(yīng)該體現(xiàn)正片的精髓，但是千萬不能將正片中全部精彩的畫面都剪輯進(jìn)去，否則就會(huì)發(fā)生用戶在觀看預(yù)告片后期望值過高，而正片卻不能滿足這種期望值，最終導(dǎo)致用戶敗興而歸。同時(shí)預(yù)告片的邏輯與情感基調(diào)也應(yīng)和正片相同，避免用戶在觀看正片后產(chǎn)生被預(yù)告片欺騙的感受。
2、“大咖”推薦
如果視頻制作團(tuán)隊(duì)中有相熟的“大咖”，無論是不是宣傳視頻領(lǐng)域內(nèi)的，只要有一定的關(guān)聯(lián)度都可以拜托他們幫忙進(jìn)行一下前期宣傳，這樣可以吸引來一批他們本身的“粉絲”，而且這部分“粉絲”對(duì)于視頻制作團(tuán)隊(duì)自帶一定的好感度，只要短視頻的質(zhì)量高，很容易就可以從中獲取到第一批用戶。
3、社交平臺(tái)推廣
社交平臺(tái)的推廣如今大多發(fā)生在微博或者微信上。在微博上如果沒有相熟的“網(wǎng)紅”博主，可以付出一些資金，雇用營銷號(hào)來進(jìn)行前期推廣。營銷號(hào)往往都擁有大量的“粉絲”，而且它們之所以能夠成為營銷號(hào)，在文案創(chuàng)作上也有一定的功力，可以正確幫助短視頻造勢。在微信上也可尋找一些知名度較高的公眾號(hào)來進(jìn)行前期造勢。
活動(dòng)造勢主要是為了對(duì)宣傳視頻正片進(jìn)行宣傳，在用戶的心里打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也就是通過前期造勢活動(dòng)，使得宣傳視頻正片投放以后，能夠迅速獲取第一批用戶。在活動(dòng)造勢的過程中一定要注意目標(biāo)用戶的感受，造勢只是一個(gè)推廣的過程，絕對(duì)不能讓用戶產(chǎn)生被強(qiáng)迫感。強(qiáng)迫容易讓用戶產(chǎn)生逆反心理，降低了其接收信息的興趣。
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