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行業(yè)解讀

文案策劃在影視廣告片制作中的作用

2017-11-27 09:35:10
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

影視廣告片文案策劃或影視廣告片文案是一個(gè)影視廣告片的靈魂。它確定整個(gè)片子的任何進(jìn)展，鏡頭如何拍攝，場景如何設(shè)定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么，文案策劃在影視廣告片制作中起到什么作用？下面，全域影視傳媒小編一起跟大家分享。

1、影視宣傳片文案策劃及其構(gòu)架
首先，影視宣傳片片頭起到總結(jié)得作用，把企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。影視廣告片文案策劃，要考慮的便是如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到企業(yè)當(dāng)中。影視宣傳片策劃文案的片頭起到最重要的作用。所以影視宣傳片策劃得片頭一定要有突發(fā)奇想，與眾不同。
接下來影視宣傳片體介紹公司的實(shí)力。影視宣傳片片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，就是展現(xiàn)影視宣傳片策劃的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采?？傊畠?nèi)容要具體，要言之有物。
最重要的部分就是企業(yè)的產(chǎn)品。公司是做什么的，產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是受眾最想了解的，所以影視宣傳片策劃產(chǎn)品展示方面一定要拍出特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨(dú)到之處。這一部分要充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者，激發(fā)購買欲望。
影視宣傳片在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來就是一些權(quán)威來證明。主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣。影視廣告片文案策劃一定要在這個(gè)環(huán)節(jié)做出具體的展示，從而達(dá)到展示企業(yè)實(shí)力的效果。
2、影視廣告片文案策劃的作用
從傳遞廣告信息的符號方面看，構(gòu)成影視宣傳片作品的要素可以分為語言符號--有聲語音和文字，非語言符號--視覺形象和音響。就一般情況而言，不論何種類型的廣告都離不開語言和文字，但沒有畫面或音響的廣告卻可以而且依然大量存在?？梢娪耙曅麄髌陌赣兄e足若輕的作用。
    （1）、獨(dú)立傳遞有關(guān)企業(yè)或商品的信息
影視宣傳片中文字是廣告的基本工具，一則純語言文字廣告通過標(biāo)題、正文、附文和標(biāo)語就可以完整的傳遞有關(guān)企業(yè)和商品的信息，影視宣傳片文案中語言使用便捷且表達(dá)準(zhǔn)確，所以可以獨(dú)立傳遞廣告信息，影視宣傳片文案是通過對企業(yè)的歷史、規(guī)模、技術(shù)以及商品的生產(chǎn)、功能、用途加以介紹來傳遞企業(yè)或商品的信息。
    （2）、以語言藝術(shù)的魅力引起消費(fèi)者對廣告的注意和興趣
影視宣傳片文案采用生動(dòng)形象、幽默風(fēng)趣、富含哲理的話給人藝術(shù)上的美感或精神上的愉悅，影視宣傳片文案用這樣的語言作為標(biāo)題可以引起消費(fèi)者的注意和興趣，有助于廣告的傳播。
    （3）、用有感染力的語言促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望
優(yōu)秀的影視宣傳片文案在傳遞信息的同時(shí)，還能改變消費(fèi)者的心理，激發(fā)他們購買的欲望。
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